“Una nueva mirada”: el reto de comunicar en la era del clickbait
† El tema para la Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales del 2027 nos invita a reflexionar sobre la competencia por obtener unos instantes de atención dentro del flujo acelerado e interminable de contenidos en las redes sociales
El Dicasterio para la Comunicación de la Santa Sede dio a conocer el tema elegido por el Papa León XIV para la 61 Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales que se celebrará en el año 2027: “Una nueva mirada: prestar atención en la era del clickbait”.
La propuesta invita a reflexionar sobre cómo la cultura digital y la llamada “economía de la atención” están transformando no solo la manera en que las personas reciben información, sino también la forma en que se relacionan, dialogan y construyen vínculos.
De acuerdo con el Dicasterio, la constante competencia por obtener unos instantes de atención dentro del flujo acelerado e interminable de contenidos está modificando nuestras capacidades cognitivas y, al mismo tiempo, la profundidad de la comunicación interpersonal. Frente a esta realidad, el mensaje plantea una “conversión de la mirada”: volver a mirar el mundo y a los demás con atención y con amor.
El centro de esta propuesta está en aprender a mirar a las personas como las mira Cristo: reconocerlas por su nombre y dignidad, en lugar de reducirlas a etiquetas, opiniones o juicios inmediatos.
La lógica del clickbait permite observar este desafío en situaciones cotidianas. Un titular llamativo puede provocar que una persona comparta una noticia antes de leerla completa o verificar su contexto.
Una imagen puede generar indignación sin conocer la historia que hay detrás; y una opinión diferente puede desencadenar una respuesta inmediata o una descalificación en redes sociales. Frente a estas dinámicas, el mensaje invita a detenerse, leer, escuchar, verificar y comprender antes de reaccionar.
La problemática no se limita al consumo de información, también alcanza las relaciones interpersonales. La velocidad de las plataformas digitales puede acostumbrarnos a responder de inmediato, etiquetar con facilidad o rechazar aquello que contradice nuestras propias ideas.
En contraste, una comunicación auténtica requiere apertura al diálogo, disposición para escuchar y capacidad para encontrarse con quien piensa diferente.
“Comunicar no es captar la atención, ni tampoco venderla, sino custodiarla como un recurso precioso para la relación”, señala el comunicado.
Por ello, la Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales 2027 propone recuperar una “higiene de la atención” que permita establecer una relación más consciente con los contenidos digitales y con quienes están al otro lado de la pantalla.
Con “Una nueva mirada: prestar atención en la era del clickbait”, la Iglesia propone colocar nuevamente la comunicación en el terreno del encuentro humano.
El desafío para comunicadores y audiencias será pasar de una cultura marcada por la reacción inmediata a una comunicación capaz de detenerse, mirar, escuchar y reconocer al otro.
Licenciado en Comunicación
Productor audiovisual de Luz de Luz
Fotoreportero, camarógrafo, editor audiovisual
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